A legfrissebb kutatási eredmények a tavaly év végi várakozásokat igazolták. A hallgatók egyre növekvő része pártol a helyi rádiókhoz: ez év januárjában az aktív népesség körében a megyeszékhelyeket tekintve 16:3 arányban vezetnek országos versenytársaikkal szemben. A 15-29 és a 15-49 éves korcsoportban is csupán 3 megyeszékhelyen tudott felkapaszkodni az első helyre valamelyik országos adó.
A 15-49 éves korosztályban Veszprém, Nógrád és Borsod megyében tudta elhódítani a Class FM a hallgatók többségét, míg a többi megyeszékhelyen valamelyik helyi rádió vezet. A NEO FM egyetlen megyében, Tolnában tudott győzni, ott is a 15-29 évesek bizalmának többségét sikerült megszereznie.
Az eredmények különösen kiemelkedők, ha figyelembe vesszük a rádiók minden eddiginél határozottabb összefogását. A Helyi Rádiók Országos Egyesülete még tavaly döntött arról, hogy elkészítteti az iparág első önálló kutatását, az „Igen! Helyi Rádió!” című kutatást. Ebből nem csak az derült ki, hogy a helyi adók komoly társadalmi véleményformáló erőt képviselnek, de arra is rámutatott, hogy az emberek barátként tekintenek rájuk. A piaci folyamatok tükrében a közös cél az lett, hogy egy olyan mérési módszert dolgozzanak ki, amely egységes platformon vizsgálja mind a helyi, mind az országos, de a budapesti adók hallgatottságát is.
A HEROE és az országos, valamint budapesti adók vezetői december óta folyamatosan tárgyaltak a közös mérésről. A GfK Hungária - Ipsos konzorcium által a rádiókkal közösen kifejlesztett új hallgatottsági mérést a piaci szereplők eddig soha nem tapasztalt egységes akarata tette lehetővé. Az ügynökségeket képviselő MAKSZ is támogatásáról biztosította az új kutatási rendszert. A helyi rádiók egyetértettek abban, hogy a tőlük megszokott műsorokat és tematikát kell folytatni a siker érdekében. Az legújabb eredmények igazolták a helyi rádiók taktikáját, amellyel a tavaly év végén meglehetősen drasztikusan átrendeződött piac mozgásaira reagáltak.
A siker természetesen nem csak a mérési eredményekben mutatkozik meg, de a bevételeknél is pozitív változást könyvelhettek el a hazai helyi és körzeti adók. Komoly mértékben emelkedtek a főváros központú, de többségükben jelentősebb vidéki lefedettséggel rendelkező zenerádiók listaáron számított bevételei is tavaly decemberben, a 2008 decemberéhez és 2009 októberéhez képest. A helyi rádiók év végi bevételei is ennél kisebb mértékben ugyan, de emelkedtek. Az előzetes jelentések szerint mintegy 10-15%-os többletbevételt jelentett az utóbbi néhány hónapban végbement változás. Ezzel a hajrában sikerült elkerülni, hogy a mintegy 2,5-2,8 milliárdos hely rádiós piac éves eredménye a tavalyi válság hatására lényegesen csökkenjen.
A TNS Media Intelligence média- és reklámfigyeléssel foglalkozó cég adatai szerint a legtöbb plusz reklámpénz a Juventus Rádióhoz folyt be, amelynek hirdetésből származó bevételei 38 százalékos bővülést produkálva mintegy 240 millió forinttal, 883 millió forintra emelkedtek a tavalyi év utolsó hónapjában az egy évvel korábbihoz képest.